年夜饭消费热气腾腾｜新春看市场

走进甲辰龙年除夕夜的各大城市，热气腾腾的不只有万家灯火下的年夜饭餐桌，还有遍布全国的体育场馆与运动公园。伴随“年夜饭消费热气腾腾｜新春看市场”的热潮，体育消费正悄然成为春节经济的新风口：一边是饭店里排队等位的家庭，一边是滑雪场、室内球馆和夜跑步道上人声鼎沸的运动人群，“吃得好、动得好”正构成中国人新年俗的双重主角。

在北方多地，室外温度已经跌至零度以下，但冰雪经济却“冷资源”变成“热产业”。哈尔滨、长春、张家口等热门冰雪城市，春节前几日滑雪场便已迎来预订高峰，多家滑雪度假区的年夜饭套餐与滑雪票绑定销售，形成“白天滑雪、晚上团圆”的一条龙消费模式。经营者透露，今年不少家庭直接把“年夜饭”搬到了雪场酒店，中午一圈雪道、下午玩冰雪乐园、晚上围桌吃年夜饭，既满足了孩子的玩乐需求，又延续了传统团圆氛围，使得以往“吃完饭宅在家”的模式被更多元的“运动+餐饮”新场景所取代。

南方城市的春节体育市场同样火爆，只是“冰雪”变成了“绿茵”和“木地板”。在广州、深圳、杭州等地，室内篮球馆和足球笼场在除夕当天的白天时段几乎被预订一空，不少年轻人选择“打一场球再回家吃饭”，把“迎新春友谊赛”当作自己独特的年味仪式。平台数据也显示，春节前一周，全国多地羽毛球馆、篮球馆、乒乓球馆的在线预订量同比增长两位数，一些连锁体育场馆更是推出“年夜饭前挥汗一小时”的优惠套餐，鼓励市民在大吃大喝之前先动起来，以“热身式消费”打开春节的第一天。

值得关注的是，年夜饭消费场景与体育消费场景之间的边界正在被打通。部分新式综合体将餐饮、运动、娱乐进行整合，推出“春节运动家庭日”主题活动：上午亲子运动会，下午商场打卡购物，晚上在同一楼层解决年夜饭。一家位于南京的体育综合体负责人表示，今年春节他们首次尝试在馆内设立“运动年夜饭专区”，邀请周边餐饮品牌入驻，消费者可在完成羽毛球、攀岩等项目后，直接在场内享用年夜饭套餐。“大家不必在球馆和饭店之间来回奔波，孩子玩得尽兴，大人聚得轻松，效果超出预期。”他说。

新春体育消费的热度，也渗透到更具观赏性的体育赛事与转播市场中。受到假期氛围的带动，各类“村BA”“村超”年味版赛事在多地上演，年夜饭前后的黄金时段，不少乡村球场灯火通明，村民吃完饺子、端着瓜子小板凳围在场边看球，现场气氛堪比职业联赛。一些地方还特意安排在除夕下午或大年初一上午进行决赛，把颁奖与当地春晚、庙会等活动串联起来，增强节日参与感。与此线上平台上篮球、足球、冰球等海外联赛的春节档收视数据同样上涨，边吃年夜饭边看球赛，成为不少体育迷家庭的标配。

体育品牌与餐饮品牌也敏锐嗅到“年夜饭+运动”的联动机会，纷纷在春节营销中“组队出场”。一边是年夜饭礼盒里附赠的运动毛巾、跳绳、阻力带等小装备，一边是运动品牌推出“春节吃不胖”主题挑战，鼓励用户在社交平台晒出年夜饭前后的运动对比图，完成打卡即可抽取餐饮代金券。一位电商平台负责人透露，今年春节前，带有“健康年夜饭”“低脂年菜”“运动后补给”等关键词的商品搜索量明显上涨，相关品类成交额同比增幅明显，“从‘吃饱’到‘吃好、吃得健康’的观念转变，也在推动体育消费成为年夜饭经济链条中的重要一环。”

线下跑步、健身群体则通过更具仪式感的方式参与到“新春看市场”的体育画卷中。除夕清晨，多个城市的长跑协会组织“辞旧迎新跑”，路线特意途经菜市场、商圈和大型商超，跑者们在见证年夜饭食材集市热闹景象的用脚步丈量城市的“烟火气”。而在夜幕降临、千家万户举杯团圆之际，健身房里依然灯光明亮，不少年轻人选择在年夜饭前后安排一次力量训练或有氧运动，把“不过度内疚地吃一顿大餐”作为年终奖励。在社交媒体上，“年夜饭前最后一练”“撸铁换年夜饭”的话题阅读量持续攀升，反映出体育消费与节日生活正在产生更加紧密的情感链接。

从产业视角看，今年春节期间体育消费的火热，离不开各地对“体育+文旅+餐饮”融合发展的持续推动。多地文旅部门联合体育主管部门，推出“新春运动护照”，市民在指定体育场馆打卡参与活动，可享受餐饮优惠或景区折扣，形成“运动一小时、消费一整天”的连锁反应。在一些冰雪目的地城市，政府与企业还共同打造“年夜饭体育主题周”，通过滑雪赛、冰球体验、亲子雪地运动会等项目引流，让原本只在饭桌上的年味延伸到雪道与冰面之上，为当地带来更持久的客流与消费活力。

这股“年夜饭消费热气腾腾｜新春看市场”的体育风潮背后，折射的是国民生活方式与消费结构的升级。过去，人们对年夜饭的期待停留在“菜是否丰盛、酒是否够足”，如今，越来越多的家庭开始讨论“吃完怎么动、新年怎样更健康”，并主动把运动时间写进春节行程表：有的约好全家爬一次山，有的在初一早上全家散步，有的以一次家庭羽毛球赛代替传统的牌局与麻将。体育从节日前的“调剂品”，逐渐成长为节日中的“刚需品”，这也为体育产业在春节这一传统消费旺季打开了更广阔的增长空间。

可以预见，随着“体育+年夜饭”场景创新的不断涌现，未来的春节市场将在“烟火气”与“健康风”中找到更佳平衡。一边是热气腾腾的团圆饭，一边是汗水淋漓的运动场，中国人的新年故事正在以更立体的方式被书写：既要围桌相聚、其乐融融，也要走向户外、拥抱运动。在这幅“新春看市场”的生动画卷中，体育不再只是电视里的一场比赛，而是走进了千家万户的日常，成为年味里愈加鲜明、愈加持久的一抹亮色。